25/07/2026
Amazon ha introdotto una delle modifiche più importanti degli ultimi anni nella gestione delle schede prodotto. Dal 27 luglio 2026 i titoli prodotti Amazon pubblicati sul marketplace dovranno rispettare un limite massimo di 75 caratteri (spazi inclusi) nella maggior parte delle categorie, con l'eccezione dei contenuti multimediali come libri, musica e video.
Amazon introduce anche un nuovo campo dedicato alle caratteristiche del prodotto, gli Item Highlights: 125 caratteri aggiuntivi per descrivere materiali, usi e altre caratteristiche chiave. Questi ulteriori contenuti saranno mostrati sotto il titolo sia nei risultati di ricerca sia nelle pagine prodotto Amazon e saranno ricercabili dal motore interno del marketplace. Lo scopo dell’aggiornamento è migliorare l'esperienza di acquisto, soprattutto dai dispositivi mobili.
Il marketplace mette a disposizione strumenti di Intelligenza Artificiale che suggeriscono nuovi titoli e caratteristiche del prodotto in modo da renderli conformi e aderenti alle proprie best practice. I seller Amazon possono rivedere, modificare o approvare le proposte direttamente dalla Gestione Inventario.
Per i titoli non aggiornati Amazon procederà gradualmente con suggerimenti generati dall'AI, mantenendo comunque attive le offerte durante il processo.
L'aggiornamento sui titoli brevi a 75 caratteri modifica profondamente la visibilità e la gestione del catalogo per i venditori Amazon.
Ecco l'impatto concreto:
Vantaggi per il Seller
- Maggiore conversione da Mobile: i titoli brevi si leggono senza tagli sui piccoli schermi e favoriscono un’esperienza d’acquisto più immediata.
- Sezione attributi dedicata: i 125 caratteri aggiuntivi in un campo separato permettono di inserire materiali e usi specifici in modo ordinato, senza appesantire il titolo.
- Supporto dell'Intelligenza Artificiale: Amazon fornisce suggerimenti automatici basati sull'AI per accorciare i titoli senza perdere le parole chiave fondamentali.
- Meno keyword stuffing dei concorrenti: diminuiscono i titoli eccessivamente lunghi o "pieni" di parole chiave ripetute, livellando il campo da gioco per i prodotti di qualità.
Svantaggi per il Seller
- Meno spazio per il Copywriting: diventa molto difficile inserire leve di marketing, brand name lungo, varianti di colore/taglia e frasi persuasive in soli 75 caratteri.
- Rischio di perdita del posizionamento SEO su Amazon: i seller dovranno verificare nel tempo l'impatto dei nuovi titoli sulla visibilità organica, soprattutto per le keyword secondarie precedentemente inserite nel titolo.
- Revisione dei contenuti: l’aggiornamento del titolo e degli spazi dedicati alle caratteristiche del prodotto impatta su tutta la scheda prodotto Amazon a livello di keyword, imponendo di valutare come si coordina con i bullet point.
- Carico di lavoro per l'aggiornamento: gli Amazon seller con cataloghi molto ampi devono revisionare e approvare centinaia o migliaia di titoli modificati dall'AI, per evitare che l'algoritmo tagli informazioni cruciali.
L’aggiornamento si inserisce in un contesto più ampio ormai assodato. Più che una semplice riduzione dei caratteri, segna un cambiamento nell'ottimizzazione delle schede prodotto. I seller dovranno concentrarsi maggiormente sulla qualità delle informazioni, distribuendo in modo strategico keyword, attributi e benefici tra titolo, Item Highlights, bullet point e descrizione in un’ottica di ottimizzazione SEO su Amazon.
L'obiettivo non è più inserire il maggior numero possibile di parole chiave nel titolo, ma creare contenuti chiari, leggibili e semanticamente coerenti con le modalità di ricerca supportate dall'intelligenza artificiale. L'aggiornamento interessa sia i seller che gestiscono poche referenze sia le aziende con cataloghi estesi. In quest'ultimo caso diventa fondamentale pianificare la revisione delle schede prodotto per evitare incoerenze tra i vari contenuti descrittivi.
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