Il Campionato
Il Campionato invernale vela d’altura città di Bari, giunto alla sua XXII edizione, rappresenta una gara importante per tutti gli appassionati della vela. Negli ultimi anni, però, l’emergenza sanitaria ha costretto i circoli organizzatori ad uno stop forzato, con una conseguente ricaduta negativa su sport e turismo.
L’esigenza dei promotori della manifestazione velica per imbarcazioni di altura e minialtura è stata quella di rilanciare l’evento, di raccontare la ripresa del campionato e di rendere lo sport della vela ancora più coinvolgente per tutti gli sportivi, appassionati e i curiosi. Non solo: i sei circoli organizzatori (il Circolo Canottieri Sporting Club Barion, il Circolo della Vela Bari, la Lega Navale Italiana Bari, il Circolo Nautico Il Maestrale, il Circolo Nautico Bari e il Cus Bari) hanno espresso la volontà di allargare il raggio d’azione della gara, promuovendola su confini sempre più vasti.
La sfida
È evidente che, ad oggi, il web rappresenti lo strumento per eccellenza per la promozione di una gara, capace di abbattere eventuali limiti territoriali. I circoli promotori dell’evento sportivo hanno sottolineato la necessità di delegare la comunicazione dell’evento a professionisti nell’ambito della promozione e del digital marketing. Non solo: il Campionato Invernale necessitava anche di una riorganizzazione in termini di processi, per facilitare le iscrizioni e agevolare i partecipanti con le procedure e gli aspetti burocratici.
La collaborazione
Intempra.com ha accolto con grande entusiasmo la sfida di raccontare, passo passo, il Campionato Invernale Vela d’altura città di Bari. Un lavoro attento, costante e sempre sul pezzo quello del team di Social Media Marketing e grafica di Intempra.com, che attraverso il sito web e i canali social del campionato, ha aggiornato la “platea” interessata. Dettagli, novità e caratteristiche di questa XXIII edizione e un focus preciso sui partecipanti hanno reso la comunicazione del campionato avvincente e interessante, fidelizzando appassionati e incuriosendo chi ancora non si era approcciato al mondo velico. Il compito di Intempra.com è andato ben oltre l’aspetto della comunicazione delle regate. Obiettivi di Intempra.com sono stati, infatti, supportare concretamente la gestione dell’evento velico e digitalizzare il processo di iscrizioni.
La strategia
Dal punto di vista della promozione e della comunicazione del Campionato Invernale, il team di Social Media Marketing e Grafica di Intempra.com ha lavorato partendo da un’analisi della gara stessa, degli obiettivi da raggiungere, del target e del contesto. Stabilito il focus, si è passati alla redazione di un piano editoriale con la relativa calendarizzazione dei contenuti da pubblicare attraverso gli strumenti digitali individuati: il sito web, la pagina Facebook e la pagina Instagram.
A questi contenuti, testuali, grafici, fotografici e video, sono state aggiunte pubblicazioni e post in tempo reale per raccontare le regate in ogni dettaglio e di pari passo agli eventi, con il contestuale aggiornamento di classifiche e risultati delle prove.
Intempra.com si è anche occupata di creare un database di contatti di circoli e armatori, per richiamare la loro attenzione attraverso il costante invio di comunicazioni e mail.
Il team di Grafica di Intempra.com si è impegnato nella realizzazione di locandine e materiale promozionale, distribuite poi ai circoli velici. Grande attenzione anche agli sponsor del campionato, per i quali è stata creta una comunicazione personalizzata, anche grazie alla raccolta di informazioni, brochure, video istituzionali e tutto quello che potesse raccontare l’identità delle aziende che hanno scelto di supportare l’evento velico.
Rapporti con la stampa e con le televisioni e campagne di sponsorizzazione hanno completato lo scenario di promozione delle cinque giornate, raggiungendo un’audience di grande portata.
Non solo, Intempra.com si è anche occupata del coordinamento dei microeventi tecnici: occasioni di approfondimento, informazione, intrattenimento che hanno impreziosito maggiormente il campionato e che hanno rappresentato un’ulteriore vetrina di promozione e visibilità per gli sponsor.
Sana competizione agonistica e divertimento: questi i valori che Intempra.com ha voluto promuovere su larga scala, dando visibilità ai velisti, agli organizzatori, agli sponsor e al territorio stesso. Un modus operandi che, attraverso operazioni mirate di digital marketing, vuole dare lustro al Campionato Invernale Vela d’altura città di Bari e renderlo, sempre più, un appuntamento imperdibile.
