Google Panda: Cosa cambia nel posizionamento dei siti sui motori di ricerca

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Google Panda: un aggiornamento dell'algoritmo di google per la valutazione dei siti sulla base della qualitą dei contenuti che essi propongono.

All'inizio dell'anno Google ha  annunciato "Panda", un cambiamento del proprio algoritmo per migliorare il ranking dei siti sulla base della loro qualitą e relativo a tutte le ricerche effettuate in Inglese.

Questo nuovo algoritmo ha come scopo la valutazione della qualitą dei contenuti di un sito internet, in modo da fornire una risposta sempre pił precisa alle ricerche degli utenti.  A partire dallo scorso 12 agosto  l'algoritmo č in funzione anche nell'analisi dei siti in lingua italiana.

Quali sono i fattori fondamentali che fino ad oggi hanno determinano il posizionamento di un sito tra i primi risultati delle ricerche?
Il posizionamento di un sito tra i primi risultati della ricerca dipende da un mix di fattori , interni ed esterni al sito, che insieme contribuiscono a generare la posizione di prioritą rispetto agli altri che presentano le stesse caratteristiche. Di seguito riepiloghiamo gli aspetti fondamentali per un corretto posizionamento di un sito, spiegandone in modo semplice (e non esaustivo) caratteristiche e funzionalitą.

  1. La congruenza  tra le parole chiave usate dagli utenti nelle ricerche ed i contenuti  del sito:
    se non si effettua una precisa analisi del target al quale ci si rivolge, del suo linguaggio e delle parole che usa, non č possibile individuare le keywords che dovranno essere usate nei contenuti del sito internet, affinché appaia tra i primi risultati delle ricerche degli utenti.
  2. La presenza delle keywords obiettivo, in tutti i metatags
    Metatags: aree tecnico/descrittive del codice html di una pagina, cruciali per  identificare gli argomenti trattati nella pagina/sito per l'analisi e la classificazione dei motori di ricerca.
  3. L'accessibilitą del sito in conformitą agli standard W3C
    Il sito internet deve essere realizzato in un codice html rigoroso, corrispondente agli standard di qualitą ed accessibilitą dei siti internet definiti dal W3C (http://www.w3c.it/), che, ad esempio, obbligano la chiara distinzione tra codice, contenuti testuali e stili grafici, rendendo l'attivitą di analisi e valutazione del sito immediata e pił efficace
  4. L'etą di un sito
    Maggiore č il numero di anni di presenza costante sulla rete, migliore č l'indice di posizionamento che il motore di ricerca conferirą allo stesso.
  5. La frequenza di aggiornamento dei contenuti
    Maggiori  sono il numero e la frequenza di modifiche ed aggiornamenti dei contenuti del sito, migliore sarą l'indice di valutazione del motore di ricerca
  6. Il numero di siti che presentano collegamenti (link) al sito internet
    Quanto pił č elevato il numero di collegamenti al nostro sito, quanto pił sarą giudicato conosciuto (si provi ad immaginare il potere della funzione "condividi" o "mi piace" sui social network).

Questa č una breve sintesi , assolutamente non esaustiva, dei requisiti fondamentali per il posizionamento di un sito che nella nostra esperienza di oltre 10 anni di web Marketing, abbiamo avuto modo di organizzare in un processo operativo, che ha rappresentato fino ad oggi la base per la realizzazione ed il posizionamento di un sito sui motori di ricerca.

Cosa cambia con Panda
Google asserisce che il cambiamento dell'algoritmo "Panda" ha migliorato il posizionamento di molti siti web di alta qualitą, assegnando posizionamenti pił bassi ai contenuti di bassa qualitą.
Google fino ad oggi non ha mai ufficializzato, ne lo farą mai, gli effettivi parametri ed il peso loro attribuito nella valutazione dei siti internet. Non lo ha fatto neanche con Panda, ma ha fornito un elenco di domande e di concetti sui quali si č basata nel momento in cui ha  affrontato  la difficile operazione di valutare algoritmicamente la qualitą dei siti web:

  • l'attendibilitą delle informazioni presentate nella pagina,
  • se l'autore č un esperto dell'argomento
  • se esistono duplicati all'interno del sito o ridondanze in merito ad argomenti uguali o simili, solo con parole chiave leggermente diverse
  • se L'articolo contiene errori ortografici, stilistici o false informazioni
  • se gli argomenti sono basati sui reali interessi dei lettori del sito
  • se l'articolo fornisce contenuti o informazioni, rapporti, ricerche o analisi originali
  • se la pagina in questione č molto pił utile rispetto alle altre pagine visualizzate nei risultati di ricerca
  • se viene controllata la qualitą dei contenuti
  • se il sito č considerato un'autoritą riconosciuta in merito all'argomento che tratta
  • se l'articolo č stato scritto bene o sembra essere stato redatto senza alcuna cura o in modo sbrigativo
  • se l'articolo fornisce una descrizione completa dell'argomento
  • se la pagina che č stata aggiunta ai segnalibri, condivisa o consigliata

Appare immediatamente evidente anche ai meno esperti, che questa serie di valutazioni non puņ essere totalmente demandata ad un modello statistico di analisi automatica dei testi, ma deve necessariamente fare riferimento a sistemi di analisi dei dati di tipo semantico e, soprattutto, alle valutazioni degli utenti sulla base delle loro attivitą di condivisione sul web, bookmarking, e tagging, cercando di "comprendere" le loro opinioni.

Le conseguenze sul web e sulla gestione dei siti internet
In un ambiente "assolutamente" competitivo, come puņ essere il posizionamento sui motori di ricerca, la qualitą di un sito e della comunicazione in esso presente (informazioni tempestive, aggiornate, di qualitą) risultano essere i fattori chiave di successo nella competizione con i concorrenti.

Per essere prime, le imprese sono chiamate a fornire attraverso il web informazioni sempre pił puntuali, con maggiore frequenza,  attivando ed alimentando le interazioni con l'utenza, definendo una chiara strategia di presenza e gestione dei social network.

Le imprese devono fare una importante scelta qualitativa nei riguardi dei partners ai quali affidare la realizzazione della propria infrastruttura web (portali aziendali e siti tematici), che deve essere perfettamente in sintonia con le proprie strategie commerciali e di comunicazione: sbagliare soluzione o partner significa rischiare di uscire dal mercato. 

Infine, il cambiamento denominato Panda č a nostro avviso una chiara conferma di come sia sempre pił importante l'interazione con la propria utenza, di come emergano sempre pił prepotentemente nuovi modelli del Web 2.0 e, soprattutto del modello Enterprise 2.0 come riferimento per la realizzazione delle piattaforme web per l'impresa. Ulteriore conferma della validitą, attualitą, ed attuabilitą delle strategie, delle attivitą e delle soluzioni che rappresentano il core business dell'offerta di Intempra.


Data 26 ottobre 2011
Autore: Paolo Barracano
Fonti:  Google Italy Blog - il blog ufficiale di Google Italia

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