05/08/2024
Il digitale ha profondamente trasformato le nostre abitudini di consumo, stravolgendo settori come l'e-commerce, i social media e lo streaming. Nel giro di pochi anni, le piattaforme online hanno monopolizzato una fetta sempre più ampia del mercato pubblicitario, registrando una crescita esponenziale.
Come riportato dall’Osservatorio sulle Comunicazioni dell’AgCom, dal 2019 al 2023, il valore del mercato della pubblicità online da 3.36 miliardi di euro è aumentato a 6,84 miliardi di euro con una crescita del 122% rispetto al 2019, in gran parte dovuta alla diffusione delle piattaforme digitali.
AgCom dichiara che nel marzo 2024, la media trascorsa online degli oltre 44 milioni di italiani raggiunge quasi le 74 ore. Le grandi piattaforme come Google, Facebook, Amazon e Microsoft prevalgono il panorama digitale, seguite dalle piattaforme che fanno parte di gruppi editoriali come Cairo Communication/ Rcs Mediagroup, Gedi e Fininvest/ Mondadori. Tuttavia, se da un lato vediamo una crescita per le piattaforme online, dall’altro i siti di informazione hanno registrato una leggera diminuzione di utenti unici: a marzo 2024, da 37 milioni di utenti a 487 mila, segnando un calo del 2,2% rispetto al 2023, con il “Corriere della sera” che rimane il più visitato nonostante una flessione del 4%.
L’ECOMMERCE
Il settore dell’ecommerce continua a espandersi con un incremento degli utenti unici che a marzo 2024ha raggiunto 38.454 milioni, con una crescita di 693 mila visitatori in più rispetto al 2023. Amazon rimane il principale attore nel settore del commercio online, contando 35,2 milioni di utenti, seguito da eBay con i suoi 17,8 milioni di visitatori, contro la crescita dell’8,5 % di Subito.it con i suoi 13 milioni di utenti.
SOCIAL MEDIA
Anche i social media e le community continuano a dominare il digitale, con 644 mila nuovi visitatori che portano il totale degli utenti unici a 39 milioni. Anche la media del tempo trascorso sui social media cresce a 24 ore e 21 minuti, 3 ore in più rispetto a marzo all’anno scorso. Il social più utilizzato rimane Facebook con 36,7 milioni di utenti, a seguire Instagram che registra 32,8 milioni ed infine TikTok e X, sono aumentati rispettivamente del 7,4% e 2,4%.
PIATTAFORME STRAMING
Nonostante una leggera crescita complessiva, il mercato dello streaming a pagamento in Italia ha mostrato segnali contrastanti a marzo 2024. Mentre il numero totale di utenti ha superato di poco i 15 milioni, Netflix, il colosso del settore, ha registrato una flessione del 7,3%. A compensare questo calo sono stati Amazon Prime Video (+8,9%), Disney+ (+5,1%), Dazn (+6,8%) e soprattutto Now (Sky), che raggiunto un aumento del 28,9%.
Non tutti i concorrenti, tuttavia, avanzano allo stesso ritmo. Mentre Netflix, un tempo leader incontrastato, vede diminuire il tempo trascorso sulla sua piattaforma, altri come Amazon Prime Video e Disney+ stanno attirando nuovi spettatori. Questo dimostra quanto sia cruciale offrire contenuti esclusivi e di alta qualità per rimanere competitivi. Anche le piattaforme gratuite, come Mediaset e RaiPlay, continuano a riscuotere grande successo, offrendo un'ampia selezione di programmi televisivi e film.
Mentre Le piattaforme di video on demand gratuite, sostenute dalla pubblicità, hanno mantenuto livelli stabili di utenti, con News Mediaset, Sky TG24 e RaiPlay tra le più visitate.
