16/09/2026
Amazon Ads ha annunciato una partnership con OpenAI che consentirà agli inserzionisti Amazon di fare advertising su ChatGPT. L’iniziativa è già in fase di test negli Stati Uniti.
Tramite Amazon DSP, la piattaforma attraverso cui gli inserzionisti possono pianificare, acquistare e ottimizzare campagne pubblicitarie, sarà possibile acquisire spazi pubblicitari su ChatGPT e lanciare annunci conversazionali per coinvolgere gli utenti proprio dove oggi svolgono le più svariate attività: dalla ricerca di informazioni al confronto, fino all’elaborazione delle proprie decisioni. “Gli annunci conversazionali rappresentano l'opportunità di coinvolgimento in più rapida crescita, attraverso i quali i brand possono raggiungere segmenti di pubblico nuovi e il pubblico già esistente”, ha dichiarato Chris Conetta, Director of Omnichannel Supply di Amazon DSP.
La scelta di Amazon segue l’apertura all’advertising di OpenAI, avviata all’inizio del 2026, che ha portato al lancio di ChatGPT Ads in 31 Paesi europei, tra i quali Germania, Francia, Spagna, Italia, Svezia, Norvegia, Danimarca, Paesi Bassi e Austria. Il 31 agosto OpenAI ha inoltre reso disponibile il self-service tramite Ads Manager nei 31 mercati europei, Italia inclusa.
Con la collaborazione con OpenAI, Amazon conferma la volontà di continuare a proporre strumenti in linea con i tempi e con le nuove abitudini dei consumatori. Una svolta significativa nel modo di fare pubblicità: Amazon non sta semplicemente aggiungendo un nuovo “formato pubblicitario”, ma sta portando il proprio ecosistema advertising all'interno di un ambiente nel quale l'utente esprime intenzioni, esigenze e criteri di scelta attraverso il linguaggio naturale.
Se prima il percorso dell’utente andava dalla ricerca all’acquisto, oggi l’advertising può inserirsi nelle conversazioni che accompagnano il consumatore verso una decisione. Il tutto in un contesto nel quale OpenAI dichiara che gli annunci sono chiaramente identificati e separati dalle risposte di ChatGPT e che la pubblicità non influenza le risposte del modello.
Richiedi ora la tua consulenza Amazon personalizzata
Affidati al nostro consulente Amazon per definire la strategia giusta per il tuo business
Richiedi ora una cosulenza Amazon
