Google ha introdotto un nuovo strumento rivoluzionario per gli inserzionisti, Performance Max. Questa nuova tipologia di campagna pubblicitaria automatizzata si basa sull'intelligenza artificiale (IA) per offrire agli inserzionisti attraverso una singola campagna, l'esposizione su molteplici canali come YouTube, Rete Display, ricerca, Discover, Gmail e Maps.
Questo strumento si rivolge a coloro che hanno obiettivi specifici, come l'aumento delle vendite online o la generazione di lead, senza limitazioni riguardo ai canali pubblicitari su cui desiderano pubblicare gli annunci. È ideale per chi desidera ottenere una copertura più ampia rispetto alle campagne tradizionali basate sulle parole chiave.
Si tratta di un tipo di campagna che si distingue per l’utilizzo innovativo dell'IA di Google, che ottimizza le offerte in tempo reale, sfruttando al meglio i dati e i segmenti di pubblico per massimizzare le conversioni. La piattaforma combina varie tecnologie basate sull'IA, gestendo le offerte, il budget, i segmenti di pubblico, la creatività, etc .,per adattarsi agli obiettivi specifici di ogni campagna pubblicitaria.
Vantaggi tangibili sono le nuove opportunità di contatto con il pubblico sui diversi canali e reti di Google e la capacità indiscussa di ampliare il raggio d'azione della campagna pubblicitaria. Attraverso un'ottimizzazione intelligente basata sugli obiettivi specificati, la piattaforma mira a migliorare sia il numero che il valore delle conversioni, garantendo un rendimento più efficiente. Inoltre è semplificata notevolmente la gestione delle campagne pubblicitarie, grazie alla possibilità di ottimizzare facilmente gli annunci e adattare la strategia di marketing alle variazioni del rendimento.
L'IA di Google, basata sul machine learning, è il fulcro di Performance Max che integra le informazioni fornite dagli inserzionisti con le sue capacità predittive. Analizza segnali complessi riguardanti intenzioni, comportamenti e contesti. Ciò permette di mostrare gli annunci nel momento più opportuno, rendendoli più rilevanti e favorendo il contatto con clienti inclini a compiere azioni di conversione. Attraverso le strategie Smart Bidding e la tecnologia di attribuzione, l'IA determina le offerte più idonee in tempo reale sui canali Google, favorendo il raggiungimento degli obiettivi commerciali.
Se è vero che Performance Max utilizza modelli di machine learning per l’ottimizzazione in base agli obiettivi, tuttavia è fondamentale fornire alla campagna risorse di alta qualità (testo, immagini e video) per massimizzarne il rendimento. A questo riguardo, solo negli Stati Uniti Google ha avviato la possibilità di generare asset con l’Intelligenza Artificiale, un’opportunità in via di distribuzione graduale, attualmente disponibile solo per account negli Stati Uniti che soddisfano determinati criteri. Una novità che promette di semplificare e ottimizzare il lavoro dietro le campagne pubblicitarie.
Infatti semplicemente utilizzando l'URL di un sito web, l'IA genera o suggerisce risorse quali testi, immagini, loghi e video pertinenti per la campagna. La creazione di risorse con l'IA è un processo guidato, in cui l'inserzionista ha il controllo totale, selezionando solo le risorse più adatte alla propria attività.
Tutto ciò evidenzia come l’intelligenza artificiale stia trasformando anche il campo della pubblicità online, assicurando un livello di ottimizzazione e personalizzazione senza precedenti che apre nuove strade per il successo agli inserzionisti.
